Maricris Albert egy Fila X Fendi-t visel, amely egy másik sikeres együttműködés az olasz luxusmárkával. - HOZZÁJÁRULOTT FOTÓ
Az egykor főleg csökkentett árú sportcipőként ismert Fila divatos úttörővé vált. Híres márkákkal és tervezőkkel folytatott együttműködés hatékonyan újraindította a 108 éves védjegyet. Ezzel párhuzamosan a Fila kamatoztatta a retro mozgalmat azáltal, hogy kiadta vintage stílusait, így újra kapcsolatba lépett a régi ügyfelekkel és stratégiai módon új piacokat fejlesztett ki.
A címkét az országban jobban ismerik az életmódbeli sportruházat és a tornacipő, mint a teljesítményes (tenisz, kosárlabda) cipő. Mindenesetre, míg az iparban a legtöbb ember a márka ismertségére összpontosít, a Fila Philippines a hozzáértő árstruktúrák által támogatott értékesítés-vezérelt célokra támaszkodik.
Maricris Albert, a Fila Fülöp-szigetek elnök-vezérigazgatója megjegyzi, hogy a márka a megfizethető MIC (made-in-China) stílusok miatt folyamatosan versenyképes a C piacon.
A Fila egy globális licencmárka Olaszországból. Minden ország, ahol megtalálható, szabadon alakíthatja és adaptálhatja a stílusokat a piaci preferenciáknak megfelelően. A helyben kapható legújabb termékek Kínában készülnek, és olcsó anyagokat használnak, így eladhatók 1 499 P2 499 P-ig.Az Ayala Land cement-lábnyom a virágzó Quezon Cityben Lóhere: Manila metró északi kapuja Miért teszek az oltási számok miatt jobban tőzsdére a tőzsdén?
A tömeg megütése
mennyibe kerülnek az u2 jegyek
A márka egyik legutóbbi sikere az Heritage vonal, amely jelentősen megnőtt, mióta a világ divatja egyre nosztalgiázni kezdett. A Fila Heritage felidézi a 20. század végén népszerű levéltári stílusokat.
Albert szerint a testreszabott változat félanilin (pigmentált) bőrt és poliuretánt (minőségi műanyag) használ az igazi száz százalékos bőr helyettesítésére.
A C piac olyanokká tett minket, mint amilyenek ma vagyunk - részletezi. Ezeket az ügyfeleket erősen megvilágított üzletek vonzzák, ahová a leghétköznapibbak lehetnek, talán még papucsot is viselnek. Tudtuk, hogy a jelenlegi terveket akarják, ezért improvizáltunk az anyagokon.
A csúcskategóriás Fila Italia tavaly év végi nyitásával az Uptown Mall-ban, a Bonifacio Global Cityben, a Fülöp-szigetek megérinti az AB piacát. A 120 négyzetméteres butik az Egyesült Államokból, Japánból és Koreából származó cipőket és ruházatokat kínál. Az első hónapban P6 millió eladást ért el egy feltörekvő felsőbb osztályú ügyfélkörtől, amely újra felfedezi a márkát, de hozzászokott a minőségi anyagokhoz. Hajlandók költeni P3 499 - 4 999 P-t egy párra, mindaddig, amíg a stílusok korlátozott kiadásúak.
Valójában a terjedelmes cipők jelenlegi trendjével - amelyet a Fila népszerűsített a '80 -as és '90 -es években - az AB piac olyan prémium stílusokat ragaszt fel, mint például a Disruptor Made In Italy, amelynek ára 1999999 P.
Kétjegyű növekedés
A Fila játékterve az, hogy minden piac igényeit kielégítse, miközben összhangban marad a globális stratégiákkal - mutat rá Albert.
és a grammy odamegy
Az ügyfél skála másik végén a költségérzékeny D konzol található, amely csak akkor vásárol, ha az árakat csökkentik. A Green üzletek, szó szerint színkóddal ellátott raktárak, stílusokat kínálnak eladási áron, P499-től P699-ig.
A társaság nemrégiben kétszámjegyű növekedést mutatott az előző év azonos időszakához képest. Ezt az organikus értékesítésnek, a megnövekedett készletszállításnak, a hatékony terjesztésnek, az üzletfejlesztésnek és az üzletek szegmentálásának tulajdonítja.
A Fila az online divatbevásárló hálózat, a Zalora legkeresettebb márkája. Saját e-kereskedelmét tovább befolyásolják az influencerek, az online tombolák és a kedvezmények. A közösségi médiában megjelenő Buzz termékcseppekkel is létrejön, ez a trend olyan termékek speciális kiadását vonja maga után, amelyek csak korlátozott ideig vagy mennyiségben lesznek elérhetők.
Hűvös együttműködés
Az új távlatok feltárása érdekében végzett gyakori együttműködések célja a százéves arculatának frissítése. Érdemes megemlíteni a Melissa brazil cipőmárkát: az eredményül kapott brazil diákon a Fila logója és aláírási színei vannak. A Fila X Melissa diák átlagos ára 1999 dollár, ami a 25 év feletti hozzáértő nők sajátos piacát hozza létre.
james reid és nadine csillogó csók
Melissa menő akar lenni és behatolni az utcai ruhák tömegébe - magyarázza Albert. Az emberek számára is hasznos, ha tudják, hogy Fila női diákat készít. Ez a vonal jól megy.
A Fila Fülöp-szigetek különleges eseményeket tart az új ügyfélélmények létrehozása érdekében. Az egyik legújabb a Gelato-val partnerségben zajlott, amely ingyenes fagylaltot kínált a kiválasztott üzletekben. A fagylalt színei megegyeztek a lábbeli színeivel, annál jobb, ha új - szórakoztató - márkás történetet mesél el.
Az együttműködők, akár gyártás, akár promóció céljából, olyan márkák, amelyek megosztják a Fila áru tulajdonságait, hangsúlyozza Albert.
Frissen tartva
normál autómotor hőmérséklet Celsius fokon
Fila újjáéledő népszerűségének másik tényezője szerinte az, amit athleisure trendként ismerünk. Az emberek futó- vagy teniszcipőt vásárolnak mindennapi viseletre; csak sportosnak akarnak kinézni.
Annak ellenére, hogy örökségi márka, a Fila képes friss képet megőrizni a Fülöp-szigeteken. Egy másik marketing stratégia, amelyet Albert elárul, magyarázhatja ezt. A közelmúltbeli használati, attitűd- és imázskutatás során kiderült, hogy a fogyasztók mindig új termékeket találnak a polcokon. Ennek tudatában Albert mozgatja a stílusokat. Ha egy terméket nem árulnak az AB üzletben, akkor az a raktárba kerül, hogy ottani piacunk valami újat lásson.
Amikor a Disruptor 2-t tavaly októberben a Footwear News Achievement Awards-on (a The Shoe Oscars névre keresztelték és 1986 óta évente New Yorkban rendezték), az 2000-es cipő elnevezést kapta, Albert 2000 párt rendelt. 70 dolláros (kb. 3 640 P) árfolyammal könnyen elkeltek.
Albert beszámol: A következő megrendelésünk más színű lesz - kivéve a fehér rendbontót, mert a kereslet [erre az egyre] erős.
Következő: ruházat
A növekedés következő területének a ruházatot, különösen az ingeket és a dzsekiket látja.
A Fila Fülöp-szigeteken országszerte 440 üzlettel rendelkezik, a Visayákban és Mindanao-ban széleskörű elérhetőséggel rendelkezik, amely más globális sportmárkákkal vetekszik. Közülük 100 önálló műveletet szorosan figyelemmel kísérnek a makati központban. A többi az áruházakban található.
Az az álmom, hogy minden filippínónak fel kell vennie a Filát, mondja Albert. -HOZZÁJÁRULT